誰是你的“無價之寶”？“真愛味道”是什么？

　　“那些遺失在親情道路上的風(fēng)景”

　　“下班后，他步履匆匆往家的方向走去。妻子已經(jīng)做好了飯菜，兒子在陽臺上翹首等待。時鐘指向7點，他正好到家，一家三口其樂融融共享晚餐。畫外音響起：7點，沒什么比回家吃飯更重要?！边@是某知名炊具品牌打出的情感廣告。

　　這則廣告感動了很多人。對于那些因工作繁忙而疏遠家庭的人來說，它更像一個充滿溫情的提示。然而，在快節(jié)奏的都市生活中，“7點回家吃飯”是多數(shù)家庭近乎奢侈的愿望。忙碌的腳步讓很多人忽略了親情道路上的風(fēng)景。伴隨著這種情感的遺失，現(xiàn)代親子家庭逐漸呈現(xiàn)各種各樣的問題，如親子關(guān)系淡漠、親子溝通不暢、親子文化缺失等現(xiàn)象日益嚴重。

　　前段時間熱映的親子合家歡電影《無價之寶》就從親情的角度，給了很多觀眾以情感啟示。影片中，張柏芝扮演一位十分敬業(yè)的導(dǎo)演，但工作再忙她也絕不會錯過兒子的生日。在趕回家為兒子過生日途中，因為遭遇北京的晚高峰大堵車，她棄車而走，蹬上輪滑鞋變身“輪滑女俠”。經(jīng)過一路驚險的穿梭，排除各種障礙，她終于趕在最后一刻出現(xiàn)在兒子的面前。當(dāng)張柏芝站在升降機上，透過窗戶為兒子送上一個飛吻時，這個溫馨的畫面感動了不少觀眾。

　　很多人在經(jīng)歷過人生的波折、抖落掉心靈的塵埃后，方才回歸家庭，重拾真愛。正如電影傳遞的主旨：所謂無價之寶，并不是說你要擁有多少金銀財寶，而是找到人生中最值得擁有的東西。比起幸福，比起親情，一船寶藏都顯得那么黯然失色。

　　事實上，在現(xiàn)實生活中，每個人也都會面臨這樣的困惑，到底什么是屬于自己的無價之寶？真愛的味道是什么？

　　“親情被藏進內(nèi)心最隱秘的角落”

　　尋覓真愛，回歸親情，這不僅是個體親子家庭的情感需求，更是當(dāng)今全社會群體對真情的呼喚。正是在這種背景下，一些充滿社會責(zé)任感的企業(yè)開始了對“真愛”的探索。

　　記者了解到，向來主張親子新文化的嬰童企業(yè)貝因美率先打起了“親情牌”，獨辟蹊徑地開展一系列的“真愛營銷”活動，倡導(dǎo)現(xiàn)代親子家庭尋覓真愛、回歸親情。而不少細心的消費者也早已發(fā)現(xiàn)，在他們身邊一股溫暖的都市“愛”潮流正悄然涌動。

　　從唱紅大街小巷的歌曲《真愛的味道》，到熱映的親子合家歡電影《無價之寶》的，再到備受家長熱捧的親子專場、親子涂鴉秀，貝因美“真愛營銷”活動就像現(xiàn)代都市中的一座燈塔，引領(lǐng)人們從喧囂浮躁的生活中回歸內(nèi)心深處，靜下心來細細品味真愛的味道。
   
　　正如張靚穎在《真愛的味道》中唱到，“你是我心上的珠寶/終身閃耀/在哪里都買不到/真愛的味道/無價之寶/懂愛的人才嘗到…”

　　第一次聽到這首《無價之寶》的主題曲時，網(wǎng)友“冷風(fēng)吹”就感覺自己心中的某根弦被觸動了。對于長期漂泊在外的他來說，親情是一個熟悉而又陌生的話題。離開家鄉(xiāng)，在大都市里奮斗了很多年，一路追逐事業(yè)、追逐愛情，唯獨親情被他放進了內(nèi)心最隱秘的角落。

　　網(wǎng)友“冷風(fēng)吹”在論壇的帖子中如是寫道，“聽《真愛的味道》這首歌，心一下子變得很柔軟。突然很懷念童年，很想念在外地的爸媽，很想對他們說‘我愛你’。親情就像陽光，自己無論你身處何地，都能被它照得暖暖的。”

　　他不得不承認，自己被這場引領(lǐng)親情回歸的“情感營銷”成功俘獲了。而擊中的正是他一直以來隱藏最深的軟肋。

　　“越來越多的人在活動中享受愛”

　　對于一個企業(yè)而言，做商業(yè)營銷并不難，難的是做情感營銷。因為它是一場直擊消費者情感的心智之戰(zhàn)。在商業(yè)化的今天，產(chǎn)品可以復(fù)制，渠道可以復(fù)制，促銷可以復(fù)制……唯獨情感不能復(fù)制。

　　成功的情感營銷不是通過某此活動一蹴而就的，而是需要企業(yè)自身擁有深刻的情感內(nèi)涵，需要企業(yè)進行長期的情感訴求沉淀。只有這樣，才會水到渠成的俘獲消費者的內(nèi)心。

　　這一點，記者從貝因美近年來的品牌發(fā)展歷程中得到了驗證。從2009年試水親子文化植入的《火星寶貝》，到2010年贊助電視劇《準媽咪四重奏》，再到2011年贊助《無價之寶》，貝因美通過持續(xù)的文化營銷活動進行“愛”的傳播，并且逐步推進。

　　而無論是每年一度的兩岸四地親子文化論壇，還是長期堅持的三大公益工程，乃至母親節(jié)發(fā)出的一次“擁抱愛”倡議，細心的消費者不難發(fā)現(xiàn)，“傳播愛”一直是貝因美品牌堅持的情感訴求。

　　貝因美相關(guān)負責(zé)人表示，“把愛傳出去，讓世界充滿愛”就是貝因美情感營銷的動機和魅力。這種魅力從貝因美“愛”的品牌精神中散發(fā)出來，從“愛”的親子文化中傳播開來，從“愛”的育嬰服務(wù)中蔓延開來。

　　陪自己的“無價之寶”看場親子電影，一家三口其樂融融地參加親子涂鴉秀，給周圍的親朋好友發(fā)一封“真愛”郵件……這些看似普通的細節(jié)，卻在不知不覺中改變著很多人的生活。越來越多的人開始響應(yīng)這場真愛行動的號召，并在這個過程中學(xué)會愛、享受愛。

　　嬰童行業(yè)是愛心的事業(yè)、良心的行業(yè)。我們期待更多像貝因美這樣的嬰童企業(yè)，能夠立足于人文關(guān)懷和社會責(zé)任，并以愛之名，漸行漸遠。

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